JAKARTA - Dinamika industri kecantikan tanah air kembali diwarnai dengan terobosan baru dari pemimpin pasar kosmetik lokal. Memasuki bulan Februari 2026, Wardah secara resmi memperkuat lini perlindungan matahari mereka dengan memperkenalkan Skin Filter Tinted Sunscreen. Produk ini bukan sekadar tabir surya biasa, melainkan sebuah manifestasi dari tren hybrid beauty yang menggabungkan fungsi proteksi, perawatan kulit, dan riasan wajah dalam satu kemasan praktis.
Langkah strategis ini mencerminkan adaptasi Wardah terhadap gaya hidup modern yang menuntut efisiensi tanpa mengorbankan kualitas. Sebagai bagian dari keluarga besar UV Shield, produk ini hadir untuk memberikan solusi bagi konsumen yang menginginkan tampilan wajah yang halus dan terlindungi tanpa harus menggunakan banyak lapisan produk kosmetik. Strategi peluncurannya pun terbilang unik, dengan memanfaatkan momentum eksklusivitas di platform digital untuk menjangkau basis konsumen yang lebih luas.
Integrasi Riset dan Sains dalam Solusi Kecantikan Praktis
Peluncuran Skin Filter Tinted Sunscreen Wardah menjadi bagian dari strategi pengembangan produk berbasis riset dan sains yang berfokus pada kebutuhan konsumen akan solusi praktis dalam aktivitas sehari-hari. Wardah menyadari bahwa di tahun 2026, batasan antara perawatan kulit (skincare) dan kosmetik (makeup) semakin menipis. Oleh karena itu, produk ini dirancang sebagai sunscreen dengan tekstur ringan dan hasil akhir natural, sehingga dapat digunakan sebagai lapisan awal sebelum beraktivitas maupun sebagai pengganti riasan dasar.
Vina Yolanda, Brand Building Wardah Face Care, menegaskan bahwa filosofi di balik produk ini adalah kemudahan bagi penggunanya. Menurutnya, pendekatan ini dilakukan untuk menjawab kebutuhan konsumen akan produk yang efisien tanpa mengurangi manfaat fungsional. "Produk ini menghadirkan inovasi hybrid yang menggabungkan fungsi sunscreen, perawatan kulit, dan makeup dalam satu produk, sehingga praktis digunakan," ucapnya dalam siaran pers, Senin (9/2/2026).
Teknologi Ultrathin Veil dan Efek Pore Blurring yang Halus
Salah satu keunggulan teknis yang ditawarkan oleh Skin Filter Tinted Sunscreen Wardah adalah penggunaan formulasi Ultrathin Veil Protection. Inovasi ini hadir dalam bentuk ultra-lightweight fresh hydrating tint yang diklaim tidak memberikan beban berlebih pada pori-pori wajah. Formulasi ini dirancang agar terasa ringan di kulit, mudah diratakan, dan memberikan efek pore blurring yang membantu menyamarkan tampilan pori-pori.
Efek tersebut dihadirkan untuk memberikan hasil kulit yang tampak lebih halus tanpa kesan berat, sebuah fitur yang sangat dicari oleh pengguna kosmetik harian di iklim tropis seperti Indonesia. Kehadiran tekstur yang menghidrasi namun tetap memberikan coverage natural menjadikan produk ini pesaing kuat di kategori tinted sunscreen.
Keberagaman Warna untuk Kulit Perempuan Indonesia
Memahami keberagaman etnis dan warna kulit di Indonesia, Wardah menyediakan pilihan warna yang inklusif. Skin Filter Tinted Sunscreen Wardah hadir dalam dua pilihan warna yang disesuaikan dengan keberagaman warna kulit perempuan Indonesia. Pendekatan ini memastikan bahwa setiap pengguna mendapatkan hasil akhir yang menyatu secara alami (seamless) tanpa menimbulkan efek keabu-abuan.
Pilihan pertama adalah Shade 01 Light to Medium, yang ditujukan bagi konsumen dengan warna kulit terang hingga sedang. Sementara itu, Shade 02 Medium to Deep dirancang khusus untuk warna kulit sedang hingga gelap. Strategi pemilihan warna ini dilakukan agar hasil warna dapat menyatu secara alami pada berbagai tone kulit, mempertegas posisi Wardah sebagai merek yang mengerti kebutuhan lokal.
Perlindungan Ganda Terhadap Sinar UV dan Blue Light
Dari aspek fungsional utama, produk ini dibekali dengan proteksi maksimal berupa SPF 50 PA++++. Angka ini diformulasikan untuk membantu melindungi kulit dari paparan sinar ultraviolet matahari secara optimal. Namun, inovasi Wardah tidak berhenti di situ; mereka juga menyematkan teknologi Dual Pathway Pigmentation & Blue Light Protection.
Teknologi ini berfungsi membantu melindungi kulit dari sinar UV sekaligus paparan sinar biru (blue light) yang berasal dari gawai elektronik—sebuah risiko penuaan dini yang semakin relevan di era digital saat ini. Teknologi ini dikombinasikan dengan Ultrathin Veil Protection untuk menghasilkan lapisan perlindungan yang ringan dan nyaman digunakan sepanjang hari, memberikan ketenangan bagi pengguna yang banyak berinteraksi dengan layar monitor maupun aktivitas luar ruangan.
Kandungan Aktif Alpha Arbutin dan Hyaluronic Acid
Dilihat dari komposisi bahan aktifnya, Skin Filter Tinted Sunscreen ini merupakan paket lengkap perawatan kulit. Produk ini mengandung Pigmentary TiO₂ dan Alpha Arbutin yang berperan dalam membantu mengontrol pembentukan pigmen berlebih pada kulit. Selain melindungi dari luar, produk ini juga bekerja memperbaiki tampilan kulit dari dalam.
Kandungan ini dipadukan dengan Hyaluronic Acid, Adenosilane, dan Panthenol yang berfungsi menjaga hidrasi kulit, membantu menyamarkan tampilan pori, menenangkan kulit, serta mendukung penguatan skin barrier. Kombinasi bahan aktif tersebut dirancang untuk menjaga kenyamanan kulit selama penggunaan, terutama bagi konsumen yang membutuhkan produk multifungsi untuk aktivitas harian tanpa rasa lengket yang mengganggu.
Strategi Penjualan Eksklusif Melalui Kanal E-commerce
Dalam hal pemasaran, Wardah mengadopsi langkah yang sangat digital-sentris. Skin Filter Tinted Sunscreen Wardah hanya tersedia di Wardah Official Store Shopee hingga 17 Februari 2026. Skema eksklusivitas ini menjadi bagian dari pendekatan pemasaran untuk menjangkau konsumen digital yang semakin terbiasa melakukan pembelian produk perawatan kulit melalui platform e-commerce.
Penetapan strategi penjualan eksklusif melalui kanal digital ini menunjukkan bahwa Wardah ingin memberikan pengalaman berbelanja yang terfokus bagi para penggemar setianya di ekosistem daring. Peluncuran ini menambah portofolio produk UV Shield dengan fokus pada solusi praktis berbasis sains, menargetkan konsumen yang membutuhkan perlindungan matahari sekaligus tampilan wajah yang natural hanya dalam satu langkah sederhana.