JAKARTA - Di tengah tantangan berat yang dihadapi industri otomotif nasional, salah satu produsen otomotif ternama, Daihatsu, menunjukkan sikap optimistis untuk mempertahankan posisi strategisnya di pasar. Strategi yang diambil pun tidak hanya berfokus pada perluasan jaringan penjualan, tetapi juga peningkatan layanan purnajual dan penyediaan produk yang sesuai dengan kebutuhan konsumen masa kini.
Chief Executive Officer PT Astra International Tbk - Daihatsu Sales Operation (PT AI-DSO), Fredy Handjaja, menyatakan bahwa pihaknya tetap yakin akan mempertahankan posisi sebagai merek otomotif terlaris kedua di Indonesia. Keyakinan ini tidak datang tanpa dasar. Selama lebih dari satu dekade, tepatnya 16 tahun berturut-turut, Daihatsu berhasil menempati peringkat dua dalam penjualan kendaraan roda empat secara nasional.
“Kami yakin, tahun 2025 ini dapat terus mempertahankan peringkat dua di pasar otomotif nasional,” ujar Fredy dalam ajang Gaikindo Indonesia International Auto Show (GIIAS) 2025 yang berlangsung di ICE BSD City, Tangerang Selatan.
Optimisme tersebut dilandasi oleh sejumlah langkah strategis yang telah dan akan terus dikembangkan. Salah satunya adalah dengan memperkenalkan produk terbaru, Daihatsu Rocky Hybrid, yang ditargetkan untuk menjangkau segmen konsumen baru. Inovasi ini diharapkan dapat menjadi stimulus bagi penjualan Daihatsu di masa depan, sekaligus memperkuat posisi merek di pasar mobil ramah lingkungan yang kini mulai tumbuh di Indonesia.
Daihatsu Rocky Hybrid merupakan mobil yang dirakit secara utuh (completely built up/CBU) di Jepang. Kendaraan ini telah lebih dahulu dipasarkan di negara asalnya sebelum akhirnya masuk ke pasar Indonesia. Menggunakan teknologi e-Smart Hybrid, mobil ini memiliki mesin 3-silinder Atkinson WA-VEX berkapasitas 1.200 CC yang menghasilkan tenaga hingga 80 HP dan torsi 105 Nm. Mesin tersebut tidak langsung menggerakkan kendaraan, melainkan berfungsi sebagai generator untuk mengisi daya listrik, menjadikannya lebih efisien dalam konsumsi bahan bakar.
Langkah Daihatsu dalam menghadirkan Rocky Hybrid mencerminkan upaya perusahaan untuk tetap relevan di tengah pergeseran preferensi konsumen menuju kendaraan hemat energi dan ramah lingkungan. Direktur Marketing dan Direktur Corporate Planning & Communication Astra Daihatsu Motor (ADM), Sri Agung Handayani, menjelaskan bahwa kendaraan ini ditujukan untuk memenuhi kebutuhan masyarakat urban di kota-kota besar.
“Rocky Hybrid hadir untuk memenuhi kebutuhan kaum urban di kota-kota besar Indonesia,” kata Sri Agung. Dengan harga jual yang berada di kisaran Rp 300 juta, produk ini diharapkan dapat menjadi pilihan menarik bagi konsumen yang mencari kendaraan hemat BBM namun tetap andal dan nyaman.
Kinerja Daihatsu di semester pertama 2025 juga mencerminkan daya tahan perusahaan dalam menghadapi tekanan pasar. Berdasarkan data dari Gaikindo, Daihatsu berhasil menjual 64.405 unit kendaraan, menguasai 17,2% pangsa pasar nasional, dan menempatkan diri di posisi kedua setelah merek pemuncak. Meski secara keseluruhan pasar mengalami penurunan sebesar 8,6% dibandingkan periode yang sama tahun lalu, Daihatsu tetap mampu mempertahankan performanya.
Fredy Handjaja menambahkan bahwa perusahaan tengah memperkuat berbagai aspek layanan untuk mendukung penjualan, khususnya di sisi after sales service. “Termasuk peningkatan kualitas layanan after sales service sehingga dapat meningkatkan kepuasan konsumen dan membangun loyalitas dari customer,” katanya.
Tak hanya fokus pada produk dan layanan, kekuatan jaringan distribusi juga menjadi keunggulan kompetitif Daihatsu. Chief Operation Officer PT AI-DSO, Budi Setiawan, menyebutkan bahwa keberhasilan Daihatsu selama ini tidak lepas dari dukungan lebih dari 260 outlet yang tersebar di seluruh Indonesia. Keberadaan jaringan tersebut memungkinkan Daihatsu memberikan pelayanan yang merata dan menjangkau lebih banyak lapisan masyarakat.
“Mobil Daihatsu tetap menjadi pilihan utama masyarakat bukan hanya karena produknya yang andal dan berkualitas, tetapi memiliki jaringan lebih dari 260 outlet,” kata Budi.
Di sisi lain, kehadiran Rocky Hybrid juga diharapkan mampu memperkuat citra merek Daihatsu sebagai produsen kendaraan yang berkomitmen terhadap keberlanjutan lingkungan. Dengan semakin banyaknya konsumen yang mempertimbangkan efisiensi energi dan dampak lingkungan dalam memilih kendaraan, produk seperti Rocky Hybrid menjadi jawaban atas kebutuhan pasar masa kini dan masa depan.
Melalui kombinasi inovasi produk, layanan purnajual yang ditingkatkan, serta jaringan distribusi yang kuat, Daihatsu berharap dapat terus eksis dan berkembang di tengah berbagai dinamika industri otomotif. Perusahaan tidak hanya berupaya mempertahankan posisi di tengah persaingan ketat, tetapi juga memperkuat fondasi untuk pertumbuhan berkelanjutan di masa mendatang.
Dengan pendekatan komprehensif tersebut, Daihatsu tampaknya tidak sekadar bertahan di tengah kelesuan pasar, melainkan terus mencari cara untuk tumbuh dan berinovasi. Langkah-langkah strategis ini memperlihatkan bahwa eksistensi merek di industri otomotif tidak hanya ditentukan oleh angka penjualan, tetapi juga oleh kemampuan beradaptasi terhadap perubahan pasar dan kebutuhan konsumen yang terus berkembang.
