JAKARTA - Industri kecantikan lokal terus berkembang pesat, dan fenomena baru yang semakin mencuri perhatian adalah banyaknya brand kecantikan lokal yang lahir dari tangan para selebriti tanah air. Tidak hanya aktif di dunia hiburan, sejumlah artis dan influencer ternama Indonesia kini sukses melebarkan sayap di dunia bisnis kecantikan.
Dengan pengalaman personal terhadap kebutuhan perawatan diri, para selebriti ini menghadirkan brand kosmetik dan skincare yang relevan dengan kebutuhan masyarakat modern. Produk-produk yang mereka tawarkan pun tak hanya mengandalkan popularitas, tetapi juga inovasi formula, keunikan packaging, serta pemasaran kreatif yang berhasil menarik perhatian konsumen lokal.
Inilah tujuh brand kecantikan lokal yang diprakarsai selebriti Indonesia dan dikenal luas sebagai merek paling populer di kalangan pecinta perawatan diri:
1. Scarlett Beauty oleh Felicya Angelista
Sejak hadir pada 2017, Scarlett Beauty berhasil menjadi salah satu nama besar di industri kecantikan Indonesia. Merek ini identik dengan produk body care favorit seperti body scrub, body lotion, hingga rangkaian parfum yang kerap viral di media sosial. Dengan sasaran utama perempuan muda, khususnya Gen Z, produk Scarlett dikenal karena wangi khas dan kemasan yang manis.
2. Raine Beauty oleh Raisa
Penyanyi bersuara emas, Raisa, membuktikan dirinya tak hanya piawai di dunia musik. Melalui Raine Beauty, Raisa menyalurkan kecintaannya pada dunia kecantikan. Produk yang ditawarkan Raine Beauty mengusung tema elegan dan simpel, seperti lip tint, lip hug, blush on, dan parfum yang mudah digunakan sehari-hari.
3. NAMA Beauty oleh Luna Maya
Mengawali langkah di industri kecantikan sejak 2019, aktris Luna Maya menghadirkan NAMA Beauty. Produk dari NAMA Beauty menyasar kebutuhan kosmetik praktis namun berkualitas, seperti BB Cream, eyeliner, hingga lip cream. NAMA Beauty dikenal lewat kampanye kecantikan natural yang sering digaungkan oleh sang pendiri.
4. MOP Beauty oleh Tasya Farasya
Sebagai influencer kecantikan papan atas Indonesia, Tasya Farasya memanfaatkan pengaruhnya dengan menghadirkan MOP Beauty. Brand ini menawarkan rangkaian produk riasan lengkap mulai dari primer, foundation, eyeshadow, hingga setting spray. Selain fokus pada kualitas, Tasya juga membawa pesan positif soal kecintaan terhadap makeup sebagai sarana ekspresi diri.
5. Slavina Indonesia oleh Nagita Slavina
Dikenal luas berkat gaya hidup mewah dan konten keluarga, Nagita Slavina memperluas lini bisnisnya ke dunia skincare dengan meluncurkan Slavina Indonesia. Berfokus pada produk body care seperti body wash, serum, dan lotion, brand ini mengusung aroma eksklusif bak parfum mahal yang cocok untuk kaum urban modern.
6. Madame Gie oleh Gisella Anastasia
Mengusung konsep kecantikan terjangkau, Gisella Anastasia menghadirkan Madame Gie yang sejak awal menyasar segmen pasar massal. Dengan harga ramah kantong, produk Madame Gie terdiri dari berbagai jenis kosmetik seperti lipstik, foundation, hingga eyeshadow yang mudah diakses berbagai kalangan.
7. From This Island oleh Maudy Ayunda
Aktris sekaligus aktivis pendidikan, Maudy Ayunda, juga ikut meramaikan industri kecantikan lokal lewat From This Island. Mengusung konsep kecantikan berkelanjutan, brand ini dikenal menggunakan bahan alami asli Indonesia. Produk perawatan kulitnya seperti toner, pelembap, serum, dan lip tint hadir dengan pendekatan ramah lingkungan yang modern.
Melalui kehadiran berbagai brand kecantikan dari figur publik ini, masyarakat Indonesia semakin dimanjakan dengan ragam pilihan produk lokal yang tak kalah dari merek internasional. Brand-brand ini tidak hanya menawarkan produk kecantikan, tetapi juga membawa cerita inspiratif bagaimana para selebriti bisa mendobrak stigma dan sukses berwirausaha.
Pergeseran tren kecantikan saat ini pun menunjukkan bahwa popularitas bukan satu-satunya modal utama. Kualitas produk, inovasi, serta kedekatan dengan konsumen menjadi kunci kesuksesan yang membuat brand-brand milik selebriti ini terus bersinar. Dengan pengaruh yang mereka miliki, tak menutup kemungkinan akan semakin banyak selebriti yang terjun ke bisnis kecantikan dalam waktu dekat.
